悄悄告诉你,这些综艺节目以后大概看不到了

摘要: “政策”和“对策”的博弈

11-12 20:35 首页 虎嗅网


今年,可以说是综艺节目集体水逆的一年。

 

昨天(9月19日),就在第二期即将上线的时刻,《见字如面》第二季突然在手机端与网页端被同时下架。面对媒体采访,节目方表示此次并非停播,只是“因故延播”。但对于原因以及何时复播上架,节目方并未给出回复。

 

而就在一周前,播出19年的《锵锵三人行》宣布停播;9月3日起,《极限挑战》第三季停播;8月30日《金星秀》、《今晚80后脱口秀》也相继与观众道别。尽管后者有计划于近期改版重新上线,但有消息称,包括主持人王自健在内,原先的制作班底都将被撤换。

 

而把“快乐”作为口号的湖南卫视,日子也不好过。昔日的王牌综艺也不得不转换播出渠道。《爸爸去哪儿 5》、《妈妈是超人2》就从卫视转向网络(芒果TV)

 

同时,芒果TV自制综艺《黄金单身汉》于5月16日全面下线;优酷与天猫联合制作出品的《举杯呵呵喝》也没有逃脱禁播的命运。此前,包括东方卫视《四大名助》、江苏卫视《世界青年说》在内的10余档综艺节目的播出都受到影响。

 

为什么是它们倒霉?

 

种种现象说明,综艺的最严监管时代已经来临。

 

1.  文化综艺也不再是安全地带

 

如果说讨论明星八卦的综艺被禁在意料之中,《见字如面2》第一期被下架确实出乎了很多人意料。

 

今年总局下发的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》中还重点提出鼓励在黄金时段增加文化类节目的播出数量和频次。一时间,文化综艺被视为最保险的选择。许多一线卫视都纷纷加棒参与。央视接连推出《中国诗词大会》、《朗读者》两档文化类节目。年初,《见字如面》的问世也适逢其会。

 

而谁知第二季首播就遭遇当头一棒。相较于第一季,《见字如面2》不仅有了冠名商,整个嘉宾卡司也升级不少,节目组请到了周迅、黄志忠、赵立新等演员。但播出仅一期就遭遇停播下架,有业内人士认为,是因为内容存在导向性问题。赵立新所朗读的吴三桂家书“三观不正”,而归亚蕾朗读作家琼瑶关于死亡选择的信件也不被传统“孝道”接受。

 

可见,政策倡导也并不是万灵药。无过度娱乐和八卦倾向,也不能确保节目顺利播出。

 

2.  抵制“廉价的笑声、无底线的娱乐、无节操的垃圾”

 

除《见字如面》外,剩下被下架的节目多半是受到限娱令、限韩令、限娃令所影响。“受伤”最重的当属两家一线卫视:湖南卫视和东方卫视

 

湖南卫视刚刚被纪委批评“娱乐立台”思想严重,勒令整改。人事也出现剧变:湖南广电副台长、芒果TV董事长聂玫离职,芒果TV CEO丁诚也被调离。

 

重金投入的《爸爸去哪儿5》存在过度消费明星子女之嫌,不利于青少年健康成长,不得不转换到芒果TV播出;网络渠道播出的《黄金单身汉》因衣着暴露、镜头挑逗而被迫下架。

 

以“新闻立台”的东方卫视也难逃一劫。


此前,东方卫视的综艺布局多半在喜剧和脱口秀上。而《金星秀》和《今晚80后脱口秀》的相继停播也让四大卫视的竞争态势充满变数。迫于限韩令的影响,引进版权类节目如孟非主持的《四大名助》也无复播迹象。


而《极限挑战3》,想必是触碰了“限星令”的政策红线而遭遇停播。今年八月,广电总局颁布《通知》,其中曾要求上星卫视“坚决抵制追星炒星”。同时,由于节目中设置了“叛徒、内奸等角色,导向过于负能量”。

 

卫视不哭,最惨的是广告主

 

而受到停播最大影响的除了节目制作方之外,就是广告主们。

 

头部综艺的冠名与植入价格不断增长,而相比起转化率,政策却早已变成广告主需要面临的核心风险。

 

以东方卫视《极限挑战3》为例,这一季的《极限挑战》的独家冠名商为VIVO,费用高达4亿元人民币,相对于去年天猫的冠名费增长了14%。特约赞助费用为1亿元,指定产品6000万,每一期平均植入厂商达到7家。经统计显示,《极限挑战3》身上将背负超过5.6亿的广告费用,无论停播是否属于暂时的,金主们都将承担巨大的损失。


可以预见,监管不断收紧,未来综艺节目想要寻找广告主只会更加困难。

 

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场




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